PhotoDelta

Bildhintergrund.

Wer Werbung gestaltet, hat eine Botschaft zu übermitteln. Dafür braucht er Platz. In den Bildern, die wir vermarkten wollen, sollte mindestens 25% freier Hintergrund sein. „Freier Hintergrund“ meint nicht freigestellten Hintergrund, sondern einen flächigen oder unscharfen Hintergrund, der sich als Fläche zur Gestaltung von schriftlichen Botschaften eignet. Das findet sich oft bei vielen Fotografien, bevor der Fotograf das Bildmaterial so schneidet, dass sein gewünschter Ausschnitt das Bild im gewünschten Maße füllt. Dank der digitalen Bildbearbeitung ist das kein Problem mehr. Daher nehmen viele Fotografen heute mehr Hintergrund mit auf, um dann den besten Bildausschnitt zu wählen. Im ungeschnitten Material findet sich daher meistens viel Hintergrund. Das schätzen Grafiker.

Rechte am Bild.
Wer Menschen oder private Gebäude öffentlich so wiedergibt, dass sie wiedererkennbar sind, braucht dazu ihre Einwilligung. Diese Rechtslage schützt das Recht am eigenen Bild und das ist gut so. Um über das aufgenommene Fotomaterial frei verfügen zu können, empfiehlt es sich daher für jeden Fotografen entsprechende Rechtezusicherungen mit den betroffenen Personen (Models, Eigentümern) abzuschließen. Wir haben entsprechende Verträge für den Model-Release und den Property-Release ausgearbeitet und stellen sie Fotografen, die mit uns zusammenarbeiten, unentgeldlich zur Verfügung. Sie sind so abgefasst, dass auch die gewerbliche Nutzung für die Werbung darin eingeschlossen ist. So erwirbt der Fotograf das Recht, die Fotos auch zur gewerblichen Nutzung weiter zu verkaufen. Der Grafiker erhält Rechtssicherheit bezüglich des verwendeten Materials. So ist beiden geholfen.

Exklusivität.
Für Grafiker ist es am besten, wenn sie Fotos exklusiv erwerben und nicht für jede weitere Nutzung zur Kasse gebeten werden. Die Exklusivität eines Fotos garantiert ihnen, dass sie das Foto, so wie es ist, verwenden können. Eine aufwendige Bildbearbeitung, um es zu einem eigenen künstlerischen Produkt zu machen, kann entfallen. Außerdem bewahrt es sie und ihre Kunden davor, das gleiche Bild in einer anderen Werbung wieder zu entdecken. In manchen Fällen lässt sich über ein exklusives Foto auch eine gewisse Kundenbindung erreichen.

Bezahlbarkeit.
Der Preis für ein Foto muss sich in dem Rahmen bewegen, den ein Grafiker üblicherweise für solche Ausgaben im Budget hat. Leider sind in den letzten Jahren die Budgets in der Werbung eher schmaler als üppiger geworden. Dennoch kann ein angemessener Preis gezahlt werden, wenn die vorgenannten Bedingungen (Bildhintergrund, Rechte am Bild, Exklusivität) gewährleistet sind.